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這是星箭今天在點(diǎn)石SEM大會(huì)上的演講內(nèi)容，考慮到很多SEOer沒(méi)有去現(xiàn)場(chǎng)，特將手稿與ppT跟大家一起分享。這次演講時(shí)間比較短，很多話內(nèi)容沒(méi)有機(jī)會(huì)進(jìn)行深入的演講，大家將就著看吧：）

大家好，我是星箭，今天我要演講的主題是：大型網(wǎng)站的優(yōu)化策略

在搜索引擎優(yōu)化中，SEO策略影響到最終的優(yōu)化效果。SEO策略不管對(duì)中小網(wǎng)站還是大型網(wǎng)站都是重要的，而對(duì)于大型網(wǎng)站，制定一個(gè)好的SEO策略尤為重要。

一、首先我們來(lái)看第一部分：關(guān)鍵詞分析。關(guān)鍵詞分析是所有SEO必須掌握的一門(mén)功課，大型網(wǎng)站雖然有海量的數(shù)據(jù)，但是每個(gè)頁(yè)面都需要進(jìn)行關(guān)鍵詞分析，除了SEO之外，策劃、編輯也需要具備一定的關(guān)鍵詞分析能力。

我們來(lái)看關(guān)鍵詞分析的基本原則：

1、 調(diào)查用戶(hù)的搜索習(xí)慣：這是一個(gè)重要的方面，只有了解用戶(hù)的搜索習(xí)慣，我們才能把我用戶(hù)的搜索需求，用戶(hù)喜歡搜索什么？用什么搜索引擎？等等

2、 關(guān)鍵詞不能過(guò)于寬泛：關(guān)鍵詞過(guò)于寬泛會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)激烈，耗費(fèi)大量時(shí)間卻不一定得到想要的效果，并且可能降低了關(guān)鍵詞的相關(guān)性。

3、 關(guān)鍵詞不能過(guò)冷：想想，沒(méi)有用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞，還值得去優(yōu)化嗎？

4、 關(guān)鍵詞要與頁(yè)面內(nèi)容保持高度的相關(guān)性：這樣既有利于優(yōu)化又有利于用戶(hù)。

我們?cè)賮?lái)看關(guān)鍵詞挑選的步驟：

1、 確定核心關(guān)鍵詞：我們應(yīng)該考慮的是哪一個(gè)詞或者兩個(gè)詞能夠最準(zhǔn)確的描述網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容？哪一個(gè)詞用戶(hù)搜索次數(shù)最多？

2、 核心關(guān)鍵詞定義上的擴(kuò)展：例如核心關(guān)鍵詞的別名、僅次于核心關(guān)鍵詞的組合等、核心關(guān)鍵詞的輔助等。

3、 模擬用戶(hù)思維設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞：把自己假想為用戶(hù)，那么我會(huì)去搜索什么關(guān)鍵詞呢？

4、 研究競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)鍵詞：分析一下排名占有優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)頁(yè)，他們都使用了什么關(guān)鍵詞？

二、我們?cè)賮?lái)看第二部分：頁(yè)面逆向優(yōu)化。為什么要做逆向優(yōu)化？因?yàn)樵诖笮途W(wǎng)站中，頁(yè)面的優(yōu)化價(jià)值一般不同于中小網(wǎng)站。考慮到各種綜合因素（例如品牌、頁(yè)面內(nèi)容、用戶(hù)體驗(yàn)等），大型網(wǎng)站的頁(yè)面優(yōu)化價(jià)值大多數(shù)呈現(xiàn)逆向順序，即：最終頁(yè)>專(zhuān)題頁(yè)>欄目頁(yè)>頻道頁(yè)>首頁(yè)。

如何針對(duì)各頁(yè)面進(jìn)行關(guān)鍵詞分配呢？通常情況是這樣的：1、 最終頁(yè)：針對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞；2、 專(zhuān)題頁(yè)：針對(duì)熱門(mén)關(guān)鍵詞，例如“周杰倫”；3、 欄目頁(yè)：針對(duì)固定關(guān)鍵詞，例如“音樂(lè)試聽(tīng)”；4、 頻道頁(yè)：針對(duì)核心關(guān)鍵詞，例如 “音樂(lè)”；5、 首頁(yè)：不分配關(guān)鍵詞，而是以品牌為主。

在進(jìn)行關(guān)鍵詞分配后，我們可以在最終頁(yè)中添加匹配的內(nèi)鏈作為輔助，這是大型網(wǎng)站內(nèi)鏈的優(yōu)勢(shì)。

三、第三部分，前端搜索引擎友好，包括UI設(shè)計(jì)的搜索友好和前端代碼的搜索友好兩點(diǎn)。

1、首先我們來(lái)看UI設(shè)計(jì)的搜索引擎友好：主要是做到導(dǎo)航清晰，以及flash和圖片等的使用，一般來(lái)說(shuō)，導(dǎo)航以及帶有關(guān)鍵詞的部分不適合使用flash及圖片，因?yàn)榇蠖鄶?shù)搜索引擎無(wú)法抓取flash及圖片中的文字。

2、然后是前端代碼的搜索引擎友好：a、代碼的簡(jiǎn)潔性：搜索引擎喜歡簡(jiǎn)潔的html代碼，這樣更有利于分析。b、重要信息靠前：指帶關(guān)鍵詞的及經(jīng)常更新的信息盡量選擇出現(xiàn)在html的靠前位置。c、過(guò)濾干擾信息：大型網(wǎng)站的頁(yè)面一般比較復(fù)雜，各種廣告、合作、交換內(nèi)容以及其他沒(méi)有相關(guān)性的信息比較多，我們應(yīng)該選擇使用js、iframe等搜索引擎無(wú)法識(shí)別的代碼過(guò)濾掉這一部分信息。d、代碼的基礎(chǔ)SEO：這是基礎(chǔ)的SEO工作，避免html錯(cuò)誤以及語(yǔ)義化標(biāo)簽。

四、第四部分，內(nèi)部鏈接策略：

為什么要強(qiáng)調(diào)內(nèi)部鏈接策略？因?yàn)閮?nèi)鏈具有以下優(yōu)勢(shì)：1、 大型網(wǎng)站海量的數(shù)據(jù)使內(nèi)鏈的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于外鏈。外鏈的數(shù)量可能幾千幾萬(wàn)幾十萬(wàn)，但是大型網(wǎng)站擁有成百萬(wàn)上千萬(wàn)甚至上億的海量網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，如果用這些海量的網(wǎng)頁(yè)做內(nèi)鏈的建設(shè)，優(yōu)勢(shì)是很明顯的。2、 網(wǎng)站內(nèi)的網(wǎng)頁(yè)間導(dǎo)出鏈接是一件很容易的事情。3、 提高搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的爬行索引效率，增強(qiáng)收錄，也有利于pR的傳遞。4、 集中主題，使該主題的關(guān)鍵詞在搜索引擎中具有排名優(yōu)勢(shì)。

在內(nèi)鏈建設(shè)中，我們應(yīng)該遵循以下原則：1、控制文章內(nèi)鏈數(shù)量：穿插于文章內(nèi)的鏈接可以根據(jù)內(nèi)容的多少控制在3—8個(gè)左右。2、鏈接對(duì)象的相關(guān)性要高。3、給重要的網(wǎng)頁(yè)更多的關(guān)注：使重要的更有關(guān)鍵詞價(jià)值的網(wǎng)頁(yè)得到更好的排名。4、使用絕對(duì)路徑。

五、第五部分，外部鏈接策略：我們強(qiáng)調(diào)大型網(wǎng)站的內(nèi)鏈建設(shè)，但是我們同時(shí)也不能太忽視了外鏈的建設(shè)。外鏈的建設(shè)雖然沒(méi)有中小網(wǎng)站那么重要，但是也具有很高的價(jià)值。我們通常可以通過(guò)交換鏈接、制造鏈接誘餌、投放帶鏈接的軟文等方法來(lái)建設(shè)外鏈。

1、 我們來(lái)看交換鏈接應(yīng)該要遵循哪些原則：a、 鏈接文字中包含關(guān)鍵詞；b、 盡量與相關(guān)性高的站點(diǎn)、頻道交換鏈接；c、 對(duì)方網(wǎng)站導(dǎo)出鏈接數(shù)量不能過(guò)多，過(guò)多的話沒(méi)有太大的價(jià)值；d、 避免與未被收錄以及被搜索引擎懲罰的網(wǎng)站交換鏈接

2、 制造鏈接誘餌：制造鏈接誘餌是一件省力的工作，這使得對(duì)方網(wǎng)站主動(dòng)的為我們添加鏈接。制造鏈接誘餌的技巧很多，但是可以用兩個(gè)字來(lái)概括：創(chuàng)意。

3、 帶鏈接的軟文投放。指的是在商務(wù)推廣或者為專(zhuān)門(mén)為了得到外鏈而進(jìn)行的帶鏈接的軟文投放。